Her şey pazarlamayla başlıyor…

Hepsi yeni otomobil pazarlarındaki sert rekabetten kaynaklanıyor. Bu rekabet dün ortaya çıkmadı, yıllardır var. Ve bunca zamandır her otomobil üreticisi müşterilerini elinde tutmak ve üstüne yenilerini çekmek için kendini paralıyor. Bunun için de ürününü bazı parametreler üzerinden çok keskin biçimde konumlandırmak gerekiyor. Motorlar da bunun dışında değil.

Örneğin bir üretici “arabalarımız çok hızlı” diyor, bir başkası “bizimkiler ekonomik”, üçüncüsü ise araçlarını “güçlü ve arazide yetenekli” olarak konumlandırıyor (yazarın notu: bunlar çok kaba örnekler; kelimesi kelimesine böyle şeylerin söylenmediğini biliyorum, ama bütün sloganları, reklam metinlerini ve benzerlerini toplarsanız aşağı yukarı buraya varırız). Yine de üçünün de motor ve model sıraları var; zayıf ve ekonomik olandan hızlı ve çekişi güçlü olana kadar.